La transferencia y la divulgación en ciencias humanas y sociales

La identificación entre sonidos fonéticos y valores de una marca

Contenido

Simbolismo sonoro: Somos capaces de evocar ideas, conceptos, actitudes y sensaciones a partir del sonido. Estas asociaciones trascienden las manifestaciones (música, sonidos, voz). Conocer y aplicar conocimientos como estos al estudio de mercado y al ámbito publicitario es de suma utilidad. Diversas investigaciones y experimentos perceptivos demuestran que la estructura fonética de los nombres de las marcas y las voces de anuncios publicitarios afectan la evaluación que los consumidores hacen de los productos: los consumidores utilizan inconscientemente dicha información fonosimbólica para deducir atributos de los productos y evaluar las marcas.

Aplicaciones

Se puede conseguir que los valores que la marca representa se puedan ver reflejados en el nombre de su producto, para ello, el Laboratorio ofrece asesoramiento fonético para publicidad y marketing mediante:

  • Creación de los nombres de marcas comerciales
  • Elección de voces para la publicidad
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